一、计划概述

“光影拾遗计划”是欢娱影视于2025年文化和自然遗产日，由欢娱影视创始人于正及欢娱影视联合创始人、总经理杨乐联合发起的非遗传播项目，旨在通过整合影视、艺人、文旅资源，推动非物质文化遗产的年轻化传播与创新传承。项目以“一人带一地，一地亮一艺”为辐射模式，联动旗下艺人担任家乡非遗推广大使，结合短视频、音乐、线上互动等形式，构建“影视+非遗”的立体化传播矩阵。

二、计划发起思路

“光影拾遗计划”的诞生，源于欢娱影视创始人于正与欢娱影视联合创始人、总经理杨乐对传统文化传承的共识。于正表示：“中国传统文化中的非遗技艺宛若璀璨明珠，我不愿看到它们被时光湮没。多年来，我始终尝试将多样非遗元素融入影视故事，将这些古老智慧转化为世界能理解的美学语言——让非遗不再是历史的注脚，而成为感染全球观众的文化盛宴。” 杨乐也多次表达：“欢娱以‘影视+非遗’的创作方式，深耕好内容，赋予优秀传统文化和非遗现代化的表达，通过《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》《骊歌行》《尚食》《正好遇见你》等剧集，使绒花、缂丝、京剧等30余项非遗技艺通过光影之力走向台前；我们在发掘传统文化之美的同时，也扶持非遗匠人，致力于通过优质内容将东方之美、东方智慧展现给全球观众。这次发起光影拾遗计划则是希望更进一步，联动艺人推介家乡非遗，借助音乐、短视频等载体，构建非遗的可持续传承体系。”

三、计划背景

1. 企业积淀：欢娱影视坚持“影视+非遗”的创作方式，在《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》《骊歌行》《临江仙》等剧中展示绒花、缂丝、皮塑雕等30余项技艺，形成“欢娱美学”文化标识。
2. 政策契机：响应国家“文化和自然遗产日”号召，探索非遗保护与产业融合新路径。
3. 行业需求：破解非遗传播圈层壁垒，建立年轻群体与传统文化的对话通道。

三、主要内容

（一）艺人×家乡非遗联动

覆盖范围：30余位欢娱影视演员联动10余个省份，推介家乡非遗技艺，如：

许凯推介广东英歌舞（广东）

白鹿推介江苏苏绣（江苏）

吴谨言推介四川蜀绣（四川）

王星越推介湖南岳阳花鼓戏（湖南）

传播形式：艺人微博短视频+文旅官号互动，主话题#光影拾遗计划#阅读量破3000万。

（二）原创音乐赋能

欢娱影视发布非遗主题曲《非遗·欢娱》：

作词：欢娱影视创始人于正

演唱：王星越、赵晴等12位艺人

（三）影视化科普非遗

短视频系列：制作13期非遗科普短片，涵盖螺钿、雕漆、京剧等非遗。

（四）全民互动活动

发起 #发现身边非遗# 线上话题，号召网友讲述生活中接触到的非遗。

四、传播效果

国内声量：获新华社、央视频发布支持，10余省市文旅官号联动传播

海外影响：非遗主视频登陆日本、韩国、泰国等6国地标大屏，中国驻美国、日本、印度尼西亚、埃及、菲律宾、苏丹、巴哈马7国大使馆及大使馆总领事转发支持；人民日报海外版及环球网海外社交媒体账号转发支持。

五、社会评价

媒体定调：

“欢娱影视以影视语言为桥梁，让古老的非遗从博物馆的橱窗走出，成为精彩故事不可剥离的有机元素,触达亿万观众心灵。”—光明网

“在欢娱影视的生态蓝图中，影视是载体，音乐是声带，艺人、匠人、观众是全球传唱的声部。当千年文化在年轻一代心中生根发芽，我们看到了传统文化传承的无限可能。”—中国日报

“以‘家乡’为情感纽带，让艺人成为非遗的‘本土代言人’，‘光影拾遗计划’在数字化的浪潮中让非遗技艺突破圈层限制，打通传播维度的‘最后一公里’。”——中国新闻网

“当光影成为连接传统与现代的桥梁，欢娱影视通过解读非遗技艺的文化密码，在守正与创新中，向世界生动讲述历久弥新的中国故事。”——中国文艺网

“欢娱影视以影视语言为桥梁，让古老的非遗从博物馆的橱窗走出，由古籍的字里行间转化，成为精彩故事不可剥离的有机元素，触达亿万观众心灵，这一创造性转化，正契合了‘推动中国优秀文化创造性转化、创新性发展’的核心精神，将文化传承从‘保护性记录’提升至‘生命力唤醒’层面。”——人民政协网

六、意义与影响

打破圈层壁垒：明星引流（艺人）- 匠人深耕（非遗传承人）- 全民共创，推动非遗从“被动保护”转向“主动传承”。

激活年轻基因：通过短视频、音乐等年轻化载体，使螺钿、绒花等技艺触达Z世代，提升全网关注度。

构建传承生态联动机制创新：首创“政府（文旅厅）+企业（欢娱）+传承人（匠人）”协作模式，为非遗保护提供可复制的产业模板。